LIVE Streaming October 2026
เมื่อพลังแฟนด้อมเชื่อมกับการสั่งซื้อ GrabMart × อุ้ม–มีนา นำแคมเปญออนไลน์สู่ Exclusive Girl Night Camping Party สำหรับผู้ได้รับสิทธิ์ 20 คน ก่อนต่อยอดโมเมนต์จากงานกลับไปสู่คอนเทนต์ออนไลน์ เพื่อสร้างโอกาสด้าน Sales, Engagement และ Brand Love
ขอบเขตงาน / Scope of Work
ออกแบบแนวทางการสื่อสารแคมเปญ “GrabMart × อุ้ม & มีนา สั่งบ่อยได้ตามใจ” เพื่อเชื่อมการสั่งซื้อประจำวันเข้ากับโอกาสใกล้ชิดศิลปินที่แฟน ๆ ชื่นชอบ
Developed communication for the GrabMart × Aoom & Meena campaign, connecting everyday purchases with fans’ opportunity to get closer to the artists they love.
นำพลังของอุ้ม–มีนาและกลไกความถี่ในการสั่งซื้อ GrabMart มาเชื่อมกับสิทธิ์ร่วมกิจกรรมจำนวนจำกัด เปลี่ยนความสนใจของแฟนคลับให้สัมพันธ์กับการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์ม
Connected Aoom and Meena’s fandom with GrabMart’s purchase-frequency mechanic, turning fan interest into campaign participation and a chance to access a limited-capacity experience.
ต่อยอดการร่วมแคมเปญออนไลน์สู่ Exclusive Girl Night Camping Party สำหรับผู้ได้รับสิทธิ์ 20 คน ผ่านประสบการณ์พบศิลปินในบรรยากาศ Camping Style
Extended online campaign participation into the Exclusive Girl Night Camping Party, where 20 eligible fans could enjoy a camping-themed experience with Aoom and Meena.
เชื่อมประสบการณ์ออฟไลน์กับงาน Live Event, Behind The Scenes และคอนเทนต์โมเมนต์พิเศษที่สามารถนำกลับไปขยายบทสนทนาของแคมเปญบนออนไลน์
Connected the offline fan experience with live-event coverage, behind-the-scenes content and shareable campaign moments to extend the story and conversation online.
Fandom ไม่ได้สร้างเพียงกระแส แต่สามารถเชื่อมกับพฤติกรรมการซื้อและความรู้สึกที่ผู้คนมีต่อแบรนด์ได้ GrabMart × อุ้ม–มีนา นำพลังของแฟนคลับมาเชื่อม Online Commerce กับ Exclusive Fan Experience ก่อนต่อยอดโมเมนต์จากออฟไลน์กลับสู่โลกออนไลน์ ผ่านแคมเปญที่วางเส้นทาง Sales, Engagement และ Brand Love ให้สัมพันธ์กัน
สำหรับแฟนคลับ การได้ใกล้ชิดกับศิลปินที่ชื่นชอบคือประสบการณ์ที่มีคุณค่าทางความรู้สึก และเป็นแรงจูงใจที่เชื่อมโยงเข้ากับพฤติกรรมในชีวิตประจำวันได้อย่างเป็นธรรมชาติ
GrabMart มองเห็นโอกาสในการนำพลังของ Fandom มาต่อยอดประสบการณ์ช้อปปิ้ง ผ่านแคมเปญที่นำอุ้ม ทวีพร และมีนา ริณา มาเชื่อมกับการสั่งซื้อสินค้าบนแพลตฟอร์ม จากการสั่งซื้อทั่วไป สู่โอกาสใกล้ชิดศิลปินในกิจกรรมที่มีจำนวนสิทธิ์จำกัด
“ยิ่งสั่งบ่อย ยิ่งได้ใกล้ชิดกับคนที่รัก” คือมุมคิดที่เชื่อม Fandom เข้ากับ Commerce ภายใต้แคมเปญ “GrabMart × อุ้ม & มีนา สั่งบ่อยได้ตามใจ” ความถี่ในการสั่งซื้อถูกเชื่อมเข้ากับสิทธิ์ในการเข้าร่วม Exclusive Girl Night Camping Party ตามกติกาแคมเปญ
แทนการสื่อสารด้วยส่วนลดเพียงอย่างเดียว สิทธิ์พบศิลปินกลายเป็นคุณค่าทางความรู้สึกที่เพิ่มความหมายให้กับการซื้อสินค้า โดยเปิดโอกาสให้ผู้ได้รับสิทธิ์ 20 คนเข้าร่วมกิจกรรมสุดพิเศษกับอุ้มและมีนา
เส้นทางของแคมเปญไม่ได้จบลงเมื่อผู้ใช้กดสั่งซื้อ หรือเมื่อกิจกรรมออฟไลน์สิ้นสุด แต่เชื่อมการสื่อสาร กระบวนการซื้อ และคอนเทนต์จากประสบการณ์จริงให้สนับสนุนกัน
การสื่อสารแคมเปญออนไลน์ใช้พลังของศิลปินสร้างความสนใจและกระตุ้นให้แฟน ๆ เข้ามามีส่วนร่วมผ่านการสั่งซื้อ GrabMart พร้อมกลไกความถี่ในการสั่งซื้อที่เชื่อมกับสิทธิ์เข้าร่วมกิจกรรมตามเงื่อนไขที่กำหนด
นี่คือการออกแบบจุดเริ่มต้นของ Customer Journey ให้แรงจูงใจจาก Fandom เชื่อมกับการใช้บริการบนแพลตฟอร์มอย่างมีความหมาย ไม่ใช่แค่การรับชมคอนเทนต์แล้วจบ
จากการมีส่วนร่วมบนหน้าจอ สู่ Exclusive Girl Night Camping Party กิจกรรมพบปะแฟนคลับในบรรยากาศ Camping Style ที่เปิดพื้นที่ให้ผู้ได้รับสิทธิ์ 20 คนได้ใช้เวลาร่วมกับอุ้มและมีนาอย่างใกล้ชิด
บรรยากาศแคมปิงและช่วงเวลาปฏิสัมพันธ์กับศิลปินเปลี่ยนแรงจูงใจในการเข้าร่วมแคมเปญให้เป็นประสบการณ์จริง เป็นโอกาสให้ GrabMart เชื่อมแบรนด์เข้ากับความรู้สึกเชิงบวกและความทรงจำของผู้ร่วมงาน
เนื้อหาจากงาน Live Event และ Behind The Scenes ช่วยให้โมเมนต์ออฟไลน์ถูกนำกลับไปเล่าต่อบนช่องทางออนไลน์ เพื่อขยายประสบการณ์จากกลุ่มผู้ร่วมงานจำนวนจำกัดไปสู่แฟนคลับและผู้ติดตามในวงกว้าง
เมื่อภาพและเรื่องราวจากงานกลายเป็นคอนเทนต์ของแคมเปญอีกระลอก กิจกรรมออฟไลน์จึงทำหน้าที่มากกว่าการมอบสิทธิพิเศษ แต่ยังเป็นจุดสร้างเรื่องราวสำหรับการสื่อสารและการมีส่วนร่วมต่อเนื่อง
จุดแข็งของ GrabMart × อุ้ม–มีนา คือการนำ Fandom, Commerce และ Brand Experience มาทำงานร่วมกันในแคมเปญเดียว ตั้งแต่แรงจูงใจในการสั่งซื้อ การได้สัมผัสประสบการณ์พิเศษ ไปจนถึงเรื่องราวที่สามารถส่งต่อบนออนไลน์
นำ Exclusive Fan Experience มาเป็นแรงจูงใจที่เชื่อมความถี่ในการสั่งซื้อกับโอกาสรับสิทธิ์พิเศษ ทำให้การซื้อสินค้าบน GrabMart เป็นส่วนหนึ่งของการร่วมแคมเปญอย่างมีจุดหมาย
เชื่อมการมีส่วนร่วมตั้งแต่รับรู้แคมเปญ การสั่งซื้อ การได้รับสิทธิ์และพบศิลปิน ไปจนถึงการรับชมและส่งต่อเรื่องราวจากกิจกรรม สร้างหลายจุดสัมผัสที่มีความหมายใน Customer Journey เดียวกัน
ใช้ความผูกพันที่แฟนคลับมีต่อศิลปินเป็นจุดเริ่มต้นของประสบการณ์เชิงบวกกับแบรนด์ โดยมี Exclusive Event เป็นช่วงเวลาที่ทำให้ความรู้สึกเหล่านั้นจับต้องได้มากกว่าการสื่อสารโปรโมชั่นทั่วไป
GrabMart × อุ้ม–มีนา แสดงให้เห็นศักยภาพของแคมเปญที่ใช้ Fandom เป็นแรงขับเคลื่อน Commerce พร้อมต่อยอดจาก Online สู่ Offline และกลับไปยัง Online อีกครั้ง ทำให้การสั่งซื้อเป็นจุดเริ่มต้นของประสบการณ์แบรนด์ที่มีความหมาย
BRANDBIZ เชื่อมงาน Brand Communication, Influencer Collaboration, O2O Activation และ Live Event / Behind The Scenes เข้าด้วยกัน เพื่อให้พลังของศิลปิน การมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์ม และความประทับใจในกิจกรรมเดินไปในทิศทางเดียวกัน
For fans, the chance to get closer to their favourite artists is more than a reward. It is an experience worth pursuing. GrabMart brought that emotional motivation into everyday shopping through a campaign featuring Aoom Thaweeporn and Meena Rina.
Built around “The More You Shop, The Closer You Get,” the campaign linked purchase frequency on GrabMart with the opportunity to join the exclusive Girl Night Camping Party. Twenty available places gave the experience a clear sense of exclusivity, connecting fan passion with a real commerce mechanic.
The journey moved from online campaign communication and shopping to an intimate offline camping-themed experience with the artists. Live-event and behind-the-scenes content also provided stories that could carry those moments back into online conversation.
By connecting brand communication, influencer collaboration, commerce activation and an exclusive experience, BRANDBIZ helped shape a campaign designed to encourage purchase participation, deepen connection and extend the life of the moment — without treating those intentions as measured performance results.
PROJECT HIGHLIGHTS
